Les hard seltzers : l’alcool avance masqué – Décryptages N°42 de l’ANPAA

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Sous l’appellation “hard seltzers”, l’industrie de l’alcool promeut depuis quelques temps dans les pays anglo-saxons des boissons alcooliques avec une stratégie marketing destinée à édulcorer, sinon occulter l’alcool qu’elles contiennent pour en faire une boisson nouvelle, prétendument “naturelle” et inscrite dans notre époque.

Le succès rencontré aux USA et au Canada a incité les producteurs à investir de nouveaux marchés, et c’est ainsi que des hard seltzers à la française ont vu le jour cet été sous les marques FEFE, OPEAN ou Natz. Ces nouvelles boissons alcooliques poseront un nouveau défi à la santé publique, si elles devaient se développer, compte tenu de la stratégie promotionnelle qui a été retenue, en France comme ailleurs.

L’ANPAA, Association Nationale [française] de Prévention en Alcoologie et Addictologie propose une analyse de ce produit et des stratégies marketings qui l’entoure.

Pour en savoir plus

Source :Décryptages N°42 – Les hard seltzers : l’alcool avance masqué (ANPAA)

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